traducido por Federico Dilla
How 5 Major Publishers Plan to Use Snapchat's New Channels
With Snapchat Discover launching earlier this week, publishers now have a new way to tease their content on social media and find backing from brands. The new offering allows marketers to directly sponsor stories on the platform, getting their names in front of a younger audience.
We spoke to five publishers to get more details about what Snapchat users can expect from their channels:
Daily Mail North American CEO Jon Steinberg said that the publisher plans on using Snapchat to post two updates a day soon, one at 3 p.m. ET and another at a to-be-determined time. A dedicated team of four people will select content from its 800 daily stories. Expect pictures from its snaps: It uses 8,000 pictures daily. But, it's open to trying new things. So far, T Mobile, Oxygen Street Art Throwdown, Stride and Macy's have signed on as launch advertisers.
"We view it as a completely different channel," Steinberg explained. "The whole site is one never-ending experiment from how to change the headlines and to how to change the photographs. We'll get the statistics from Snapchat and see the forms and styles that people like."
"We view it as a completely different channel," Steinberg explained. "The whole site is one never-ending experiment from how to change the headlines and to how to change the photographs. We'll get the statistics from Snapchat and see the forms and styles that people like."
Vice plans to pull stories from all 10 of its verticals and update once a day, highlighting written text as much as its video content. Snapchat Discover Vice content will be a "best of" selection from its publications, not new stories just for the platform.
Vice has been pushing mobile content, so observers say the move to join Snapchat Discover was a natural one. It hopes to expand to a larger global audience, with a focus on younger users who might not be familiar with the Brooklyn-based publisher.
Cosmo wants to create snackable items that consumers can consume in a short period of time on its channel. The updates, which will post at 8 a.m. daily, will tease its videos and feature articles. If things go well, Cosmo may bump up to posting twice a day. Sperry and Victoria's Secret are sponsoring its channel at launch.
Sources said that Cosmo wanted to join Snapchat because it provided an alternative to other social media channels and it was a natural fit with readers already using the platform.
CNN
CNN is focusing on promoting its videos and image-based content through its Snaps, which will go out every day at 5 p.m. ET. The news site will highlight five stories, with a sixth snap presenting a "did you know" fact. It's customizing its content for Snapchat, meaning the teaser could be additional footage or images not seen on its main site. The site's also employed a dedicated team to run its Snapchat Discover channel. BMW is one of the launch sponsors.
CNN is focusing on promoting its videos and image-based content through its Snaps, which will go out every day at 5 p.m. ET. The news site will highlight five stories, with a sixth snap presenting a "did you know" fact. It's customizing its content for Snapchat, meaning the teaser could be additional footage or images not seen on its main site. The site's also employed a dedicated team to run its Snapchat Discover channel. BMW is one of the launch sponsors.
The cable network was interested in joining the program because the average age of its audience is in the 30s, and CNN wants to tap into the younger 13- to 18-year-old demographic that Snapchat reaches. The move also allows it to experiment with evolving its editorial tone.
Fusion will post at least five different stories picked by its editors each day. Each story will have a 10-second teaser leading to a mix of new content exclusive to the platform and highlighting the best of its work.
Cómo 5 grandes editores planean utilizar de Snapchat Nuevos Canales
Michelle Castillo / 31 de ene. de 2015
Laurence O'Bryan en BooksGoSocial
Con Snapchat Descubra el lanzamiento a principios de esta semana, los editores ahora tienen una nueva manera de burlarse de su contenido en las redes sociales y buscar el apoyo de marcas. La nueva oferta permite a los comerciantes para patrocinar directamente historias sobre la plataforma, lograr que sus nombres delante de un público más joven.
Hablamos con cinco editoriales para obtener más detalles acerca de lo que Snapchat usuarios pueden esperar de sus canales:
Daily Mail
CEO estadounidense Daily Mail Norte Jon Steinberg dijo que los planes de la editorial sobre el uso de Snapchat publicar dos actualizaciones de un día no muy lejano, una a las 3 pm ET y otro a la vez que está por determinar,. Un equipo de cuatro personas seleccionará el contenido de sus 800 historias cotidianas. Cuente con fotos de sus jugadas: Utiliza 8.000 imágenes al día. Pero, está abierto a probar cosas nuevas. Hasta ahora, T-Mobile, Oxígeno Street Art Throwdown, Stride y Macy han firmado como anunciantes de lanzamiento.
"Lo vemos como un canal completamente diferente", explicó Steinberg. "Todo el sitio es uno de nunca acabar experimento de cómo cambiar los titulares y de cómo cambiar las fotografías. Vamos a llegar las estadísticas de Snapchat y ver las formas y estilos que la gente le gusta."
Vicio
Vice planea sacar historias de todos los 10 de sus verticales y actualizar una vez al día, destacando texto escrito tanto como su contenido de vídeo. Snapchat contenido Discover Vicepresidente será un "best of" de selección de sus publicaciones, no nuevas historias sólo para la plataforma.
Vicepresidente ha estado presionando contenido móvil, por lo que los observadores dicen que la medida a unirse Snapchat Descubra fue natural. Se espera ampliar a una audiencia global más grande, con un enfoque en los usuarios más jóvenes que podrían no estar familiarizados con la editorial con sede en Brooklyn.
Cosmopolita
Cosmo quiere crear artículos snackable que los consumidores puedan consumir en un corto período de tiempo en su canal. Las actualizaciones, que publicaremos a las 8 am todos los días, se burlan de sus videos y artículos de fondo. Si las cosas van bien, Cosmo puede subir a publicar dos veces al día. Sperry y Victoria Secret están patrocinando su canal en el lanzamiento.
Las fuentes dijeron que Cosmo quería unirse Snapchat porque ofrecía una alternativa a otros medios de comunicación social y que era un ajuste natural con los lectores que ya utilizan la plataforma.
CNN
CNN se centra en la promoción de sus videos y contenido basado en imágenes a través de su Snaps, que salir todos los días a las 5 pm ET. El sitio de noticias destacará cinco pisos, con un sexto complemento presentar un hecho "¿sabías". Es la personalización de su contenido para Snapchat, lo que significa el sumario podría ser material de archivo o imágenes que no se veían en su página principal adicional. El sitio es también empleó un equipo dedicado a ejecutar su canal Snapchat Discover. BMW es uno de los patrocinadores de lanzamiento.
La red de cable estaba interesado en unirse al programa porque la edad promedio de su audiencia es en los años 30, y CNN quiere aprovechar el más joven de entre 13 y 18 años de edad demográfica que Snapchat alcanza. La medida también permite experimentar con la evolución de su tono editorial.
Fusión
Fusión publicará al menos cinco historias diferentes escogidos por sus editores cada día. Cada historia tendrá 10 segundos sumario que lleva a una mezcla de nuevo contenido exclusivo de la plataforma y resaltando lo mejor de su trabajo.