traducido por Federico Dilla
The music enhances the effectiveness of advertising campaigns
May 7, 2015
Advertising campaigns that use music in their creatives improve their effectiveness, like 30% and grow purchasing 10%. Another point: 97% of the market believes that music strengthens your brand. These are some of the data were announced yesterday in Music.Link.Brands a breakfast symposium organized by the record company Universal Music Group and the agency 'brand engagement' Havas Media Group that focused on the importance of music as a territory to connect brands with people.
The music enhances the effectiveness of advertising campaigns
Havas and Universal made a few months ago a strategic alliance in the world that, José María Frigola, CEO of Havas Media Group Iberia, explained at the beginning of the event is "an alliance of passions to consumers. Our intention is to link consumers and brands that Universal is an excellent partner. We act as a bridge between the music and the consumer, through creativity. "
The event was moderated by radio host and television presenter Tony Aguilar and attended Jesus Lopez, 'chairman / CEO' of Latin America and the Iberian Peninsula Universal Music that explained how a company like yours has changed its model business: "We are no longer alone music company, we are now a company contract control 360. We have many rights (publishing, managements ...) that make us attractive and unique in the market." Speaking also clarified the reasons for its partnership with Havas: "Until now we worked on marketing directly to the public but now we create events and unique experiences. It gives us the creative freedom of our arrival attractiveness to the consumer. And more agile and fast. "
For his part, Javier Mancebo, 'data & insights' Havas director, he provided data that support the importance of music for brands. "The battle of the brands has shifted from functional territory and more emotional music can help it," he explained.
According to him, new technologies bring music to everyone and is an opportunity for brands for several reasons: "because it works the emotion that generates engagement with the consumer, provides coverage, scope, and generate content that branded content turn facilitates visibility and, above all, can be distinguished from other brands. "
Success stories
Two cases of successful brands such as HP Iberia and Barceló Hotels & Resorts also showed. Cayon Salvador, director of marketing for HP Iberia, said the brand was looking to younger target and that this made a double deal with Universal so that tablets and computers HP installed an application that lets you access music and videos users and, moreover, created experiences that linked users concert tickets, trips, etc. "We had some amazing results: 30 to 40% of registration to the platform, something that gives us a great engagement".
Meanwhile, Sara Ramis 'corporate marketing manager' of Barceló Hotels, said a case focused on the luxury sector. The Formentor hotel in Mallorca, boosted a cultural project through which they created a festival of classical different music: they created a program of master classes where introduced to customers in what would live in concert, but before it. And after the concert also offered them the possibility that artists load with them. "This festival had a marketing approach from the beginning. Customers are companies which in turn rely on the same project and invite their customers. The festival continues to grow each year "not concluded.
Debate Symposium
In the final stage of the day, Alejandro Saracho, head of strategy of Havas, he added two things regarding the importance of analyzing the values of each brand and to whom and where your audience, "the experience and continuity are key too. The association values achieved with perseverance "and in relation to the measurement," the return of the action itself and the objectives of notoriety and sales. You can get great returns. "
In this space, Narcis Rebollo, CEO of Universal Music Iberia, clarified the importance of the artist. "With new technologies it is the real influencer". For him, the sum of marks, artist, creativity, strategy and music result in "an unfailing alliance."
Finally, the ceremony was attended by singer David Bisbal who said that music allows them to artists, being in the everyday people and be part of their entertainment. He also acknowledged owe much to their relationship with brands, "To me has helped me have a great relationship with my fans and grow my career."
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La música mejora la eficacia de las campañas publicitarias
07 Mayo 2015
Las campañas publicitarias que emplean música en sus creatividades mejoran su eficacia, gustan un 30% más y hacen crecer la compra un 10%. Otro apunte: un 97% del mercado cree que la música fortalece su marca. Estos son algunos de los datos que se dieron a conocer ayer en Music.Link.Brands, un desayuno coloquio organizado por la compañía discográfica Universal Music Group y la agencia de 'brand engagement' de Havas Media Group que giró en torno a la importancia de la música como territorio para conectar marcas con personas.
Havas y Universal realizaron hace unos meses una alianza estratégica a nivel mundial que, José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, explicó al comienzo del evento se trata de “una alianza de pasiones dirigida a los consumidores. Nuestra intención es unir marcas con consumidores y para eso Universal es un partner inmejorable. Queremos hacer de puente entre la música y el consumidor, a través de la creatividad”.
El evento estuvo moderado por el locutor de radio y presentador de televisión Tony Aguilar y contó con la presencia de Jesús López, 'chairman/CEO' de Latinoamérica y la Península Ibérica de Universal Music que explicó cómo una empresa como la suya ha cambiado su modelo de negocio: “ya no somos solo compañía de música, ahora somos una compañía 360. Tenemos contractualmente el control de muchos derechos (publishing, managements…) que nos hacen muy atractivos y únicos en el mercado”. En su intervención también aclaró los motivos de su alianza con Havas: “Hasta ahora trabajábamos el marketing directamente con el público pero ahora creamos eventos y experiencias únicas. Nos da la posibilidad creativa de hacer más atractiva nuestra llegada al consumidor. Y de un modo más ágil y rápido”.
Por su parte, Javier Mancebo, 'data & insights' director de Havas SE, ofreció datos que apoyan la relevancia de la música para las marcas. “El campo de batalla de las marcas se ha trasladado del territorio funcional al más emocional y la música puede ayudar a ello”, explicaba.
Según él, las nuevas tecnologías ponen la música al alcance de todos y es una oportunidad para las marcas por varios motivos: “porque trabaja la emoción que permite generar engagement con el consumidor, ofrece cobertura, alcance, y generar contenido de branded content que a su vez facilita la notoriedad y, sobre todo, permite diferenciarse de otras marcas”.
Casos de éxito
También se mostraron dos casos de éxito de marcas como HP Iberia y Barceló Hotels & Resorts. Salvador Cayón, director de marketing de HP Iberia, explicó que la marca buscaba al target más joven y que para ello realizó un doble acuerdo con Universal de tal manera que las tabletas y ordenadores de HP instalaron una aplicación que permite acceder a música y vídeos a los usuarios y, por otro lado, crearon experiencias que enlazaban a los usuarios con entradas para conciertos, viajes, etc. “Tuvimos unos resultados asombrosos: de un 30 a un 40% de registro a la plataforma, algo que nos da un gran engagement”.
Por su parte, Sara Ramis, 'corporate marketing director' de Barceló Hotels, explicó un caso centrado en el sector lujo. El hotel Formentor, situado en Mallorca, potenció un proyecto cultural a través del cual crearon un festival de música clásica distinto: crearon un programa de master class donde introducían a los clientes en lo que iban a vivir en el concierto, pero antes del mismo. Y tras el concierto también les ofrecían la posibilidad de que los artistas cenaran con ellos. “Este festival tuvo un enfoque de marketing desde el principio. Los clientes son empresas que a su vez confían en el proyecto e invitan al mismo a sus clientes. El festival no para de crecer cada año”, concluía.
Debate coloquio
En la fase final de la jornada, Alejandro Saracho, head of strategy de Havas SE, matizó dos cosas: en relación a la importancia de analizar los valores de cada marca y a quién y dónde está su público, “las experiencias son claves y la continuidad también. La asociación a sus valores se consigue con perseverancia” y en relación a la medición: “el propio retorno de la acción y los objetivos de notoriedad y de venta. Se pueden conseguir grandes retornos”.
En este mismo espacio, Narcís Rebollo, CEO de Universal Music Iberia, aclaró la importancia del artista. “Con las nuevas tecnologías es el verdadero influencer”. Para él, la suma de marca, artista, creatividad, estrategia y música dan como resultado “una alianza infalible”.
Para terminar, el acto contó con la presencia del cantante David Bisbal que aseguró que la música les permite, a los artistas, estar en el día a día de las personas y formar parte de su entretenimiento. También reconoció deber mucho a su relación con las marcas: “A mí me ha ayudado a tener una gran relación con mis fans y a hacer crecer mi carrera”.