http://check2.me/que-inversion-hay-que-hacer-para-aumentar-el-valor-con-influencers/
traducido por Federico Dilla
No doubt you've probably already found numerous posts like ours talking about how important it is for your brand the influencer, the value it can bring you, but do you really know how much you should invest in content marketing?
I recently came across this report: http://bit.ly/1ccAT80
The study belongs to http://www.tapinfluence.com, probably the most knowledgeable of this connecting brands with influencers. We invite you to think of a brand ... safe working with them.
What can make an influencer for a brand ?:
Increase in the target value: If affinity with appropriate influencers, your audience, it's yours, it's like your brand.
Build trust: When someone searches for any information on a product relies on its influencers. 75% of the audience does not believe in advertising, however, 92% believe in a brand review. Build a relationship with these influencers, it allows you to achieve "Awarness" in your target.
Generate engagement: The print media or television media are passive. The impact lasts as long as the time it takes the memory takes to forget. Getting 5,000 people, which is no small feat, discuss, discuss and share information about your brand, makes your product remains in the memory of your audience. Otherwise it is because it is hidden in all timelines of blogs, Facebooks, Twitters, intagrams, pinterests ... and the rest of the influencers. Google always cast a hand to locate the content if it is associated with your keywords.
But there is one thing you can read in this post that is the most important: should invest between 15% and 30% of your budget on content marketing and Influencers. Their reasons are very powerful:
Integrate the content of your brand in the conversation of the influencers. But we must not stop there, the content must carry a call to action (call-to-action) to your marketing goals. This is the most powerful way to get the three points above: Trust, Engagement and value.
"Increase in the target value: If there is affinity
with the right influencers, your audience, which is yours,
it's like your brand "
In addition to sign each letter of this post, our reasons are also of common sense:
Collect all GRP`s you can achieve with maximum investment of your latest television campaign, how long does the first wave a month? Perfect, you had passes in prime time, is also a product placement by the terms of an audience leader, you have total reached 10,000,000 million people? Great !!
How many have commented on your ad? Do many? and that, how much is it? How many have shared it? and among them, how many have you recommended a product? And we know that they do it but how do you measure ?: postcampaña based on questionnaires. After a month? and then how many would agree? A good string of questions that always arise after a traditional campaign.
Here are the answers contained in Marketing:
Add the followers, 'I like', fans and other data channels, will have a social impact, very close to your 10,000,000, insurance and also see real-time:
Engagement
Value
Reviews
Broadcasting
Passion
Involvement
Recommendation
"Passion and engagement are at the heart of What Makes a modern influencer"
Ah !! you do not have a huge budget and you can only spend 1,000 euros, a third of your benefit and want to reinvest in your company, then done!
As content marketing activities and involve a living people, everything is customizable, surely not get a celebrity to recommend your product or maybe yes, as it beater your product, and your human communication.
Still, surely there is someone who cares for you, we all have our audience, because content marketing, everything is personal, customizable and emotional.
Do not you believe it? you just have to do a post with pictures of people talking about completely personalized content to each. Instead, on television or the press it is mostly flat, with the beast, the same message to an unknown number of people. If you already can even customize a hazelnut cream container in the supermarket, why you will not customize your communication?
In this age we live in the advertising impact goes far beyond a specified level, the involvement of people required to reach many others. Put name and avatars to your marketing plans and get something unimaginable until now: relationships around your brand.
Sin duda ya te habrás encontrado infinidad de posts como los nuestros hablando de lo importante que es para tu marca elinfluencer, por el valor que le puede aportar, pero, ¿realmente sabes cuánto debes invertir en marketing de contenidos?
Hace poco nos encontramos con este informe: http://bit.ly/1ccAT80
El estudio pertenece a http://www.tapinfluence.com, probablemente de los que más saben de esto de conectar marcas con influencers. Te invitamos a que pienses en una marca… seguro que trabaja con ellos.
¿Qué puede hacer un influencer por una marca?:
- Aumentar el valor dentro del target: Si hay afinidad con los influencers adecuados, a tu audiencia, que es la suya, le gustará más tu marca.
- Generar confianza: Cuando alguien busca alguna información sobre un producto confía en sus influencers. El 75% de la audiencia no cree en la publicidad, sin embargo, un 92% cree en la opinión sobre una marca. Construir una relación con estos influencers, te permite alcanzar “Awarness” en tu target.
- Generar engagement: Los medios impresos o la televisión son medios pasivos. El impacto dura lo mismo que el tiempo que tarda la memoria tarda en olvidarlo. Conseguir que 5.000 personas, que no es moco de pavo, comenten, discutan y compartan información de tu marca, hace que tu producto permanezca en la memoria de tu audiencia. Si no lo hace es porque queda escondido entre todos los timelines de los blogs, facebooks, twitters, intagrams, pinterests… y demás de los influencers. Google siempre echará una manita para localizar el contenido si está asociado a tus palabras clave.
Pero hay un dato que podemos leer en este post que es el más relevante: DEBES INVERTIR ENTRE EL 15% y EL 30% DE TU PRESUPUESTO en Marketing de contenidos e Influencers. Sus razones son muy poderosas:
Integrar el contenido de tu marca en la conversación de los influencers. Pero, no hay que quedarse ahí, el contenido debe llevar una llamada a la acción (Call-to-action) hacia tus objetivos de Marketing. Esta es la forma más poderosa de conseguir los tres puntos anteriores: Confianza, Engagement y valor.
“Aumentar el valor dentro del target: Si hay afinidad
con los influencers adecuados, a tu audiencia, que es la suya,
le gustará más tu marca”
Además de suscribir cada letra de este post, nuestras razones son también de sentido común:
Suma todos los GRP`s que puedes alcanzar con el máximo de inversión de tu última campaña de televisión, ¿cuánto tiempo dura la primera oleada un mes? Perfecto, has tenido pases en prime time, además un product placement con las menciones de un líder de audiencia, ¿en total has llegado a 10.000.000 millones de personas? ¡¡¡genial!!
¿Cuántas han comentado tu anuncio? ¿muchas? y eso,¿cuánto es? ¿Cuántas lo han compartido? y entre ellas, ¿cuántas han recomendado tu producto? Ya tenemos claro que lo hacen pero, ¿cómo lo puedes medir?: en base a cuestionarios postcampaña. ¿Después un mes? y ¿cuántos se acordarían entonces? Una buena ristra de preguntas que siempre surgen tras una campaña tradicional.
Aquí tienes las respuestas en Marketing de contenidos:
Suma los followers, ‘me gusta’, fans y demás datos de sus canales, tendrás un alcance social, muy cerca de tus 10.000.000, seguro y ,además, en tiempo real verás:
- Engagement
- Valor
- Comentarios
- Difusión
- Pasión
- Involucración
- Recomendación
“Passion and engagement are at the heart of what makes a modern influencer”
¡¡Ah!! que no tienes un inmenso presupuesto y solo puedes invertir 1.000 euros, que es un tercio de tu beneficio y quieres reinvertir en tu empresa, pues ¡hecho!
Al ser el Marketing de contenidos una actividad viva e involucrar a personas, todo es adaptable, seguramente no consigas a una celebrity para que recomiende tu producto o tal vez sí, según lo molón que sea tu producto, y lo humano de tucomunicación.
Aún así, seguro que hay alguien que se interesa por tí, todos tenemos nuestro público, porque en el Marketing de contenidos, todo es personal, adaptable y emocional.
¿No te lo crees? solo tienes que ver un post con fotos de personas hablando de contenido completamente personalizado a cada uno. En cambio, en televisión o prensa es todo plano, a lo bestia, el mismo mensaje a un número indeterminado de personas. Si ya puedes hasta personalizar un envase de crema de avellanas en el hipermercado, ¿por qué no vas apersonalizar tu comunicación?
En esta era que vivimos el impacto publicitario va mucho más allá de un dato plano, se requiere la involucración de las personas para llegar a otras muchas. Pon nombre, apellidos y avatares a tus planes de marketing y conseguirás algo inimaginable hasta ahora: relaciones en torno a tu marca.