traducido por Federico Dilla
5 tips for choosing the influencers of your brand or product
The digital age has brought about a transformation in the way brands amplify their messages through online channels and social platforms.
For public relations, especially in the area of Brand PR, this form of communication has become one of the pillars that allows carry different messages in a non-traditional way, producing a media impact on the target audience you want to reach.
Influencers choose to your brand or product
Unknowingly, many opinion leaders in different fields began to appropriate this space by creating their content over time, have become valuable experiences, according to his personal interests, hobbies and roles that have as influencers.
social platforms like Youtube, Twitter, Facebook, Instagram and Snapchat, among others, are now the means by which not only attract the interest and confidence of his followers, but also the brands that want to transmit information through these Brand ambassadors, making their natural supporters want to imitate their lifestyles and why not consume the same products.
But how to identify these influencers who have the ability to connect, encourage conversations and leverage its leadership in social networks to generate engagement with our brands in a different way and "organic"?
Many times we break our brains wondering who could be a good brand ambassador. An interesting tip is to stop for a minute and also check in your own clients ... Could be your best representatives and unexpected results.
With these 5 tips you can not only choose leaders appropriate opinion, but additionally will reach the right target.
1. Be clear who they are and what they do.
Assesses very well to each optioned to be spokesperson for your brand. Study and know their beliefs, customs, habits, hobbies and if possible, how they are viewed by their followers. Knowing very well that will be the representative and ambassador of your brand will ensure the creation and strengthening of a specific link to it and your target, generating a large positive influence.
2. Credibility and empathy.
Once you have the list of possible candidates sympathetic to your brand according to its characteristics and your communication objectives, it is important that they have great credibility and empathy with the subject to be developed so that the message is amplified and viralice, I hope so organic in their social networks.
This will help build and nurture trust in your brand and your audience certainly will want to know more about it, acquire it, and even become promoters of it.
3. Analyze the type of content sharing on their networks.
We must proceed to do a thorough review of the issues that shares the influencer, the frequency of their messages, timeliness and relevance to the target, but above all, that are consistent with the values of your company. Anything you say this opinion leader of us will have an impact on the audience, whether positive or negative, why is key to this analysis. It is also very important to check that handles language, spelling and style.
4. Number of followers or quality?
This is very important to consider: sometimes in an effort to present exorbitant numerical results, the PR Director may lose sight of the focus you are looking for. A balance between the number of fans, connecting with them and mastery of the subject that is communicating is ideal. For example, if you're promoting the latest technology in tires for bicycles, a specialized athlete who has 5,000 followers can generate much more impact on the target audience that a celebrity with a million followers.
5. Analysis Tools Social Media.
There are several platforms to measure your online influence spokesman as Klout, which allows assess their level of activity and connection digital media. Also Kred, which measures influence based on the published, impact, extent and activity recorded. TweetStats delivers results for the social network Twitter and PeerIndex inspects account profiles like Facebook, Twitter and LinkedIn, revealing to what the most influential of each candidate so you know which of their social networks work in accordance with the purpose of communication path.
With these 5 tips for choosing your influencers you can achieve that goal so desired, making a good strategy Brand digital PR, accompanied by a robust content that will generate interest and impact on consumers.
La era digital ha traído consigo una transformación en la forma en que las marcas amplifican sus mensajes a través de los canales online y las plataformas sociales.
Para Relaciones Públicas, especialmente en el área de Brand PR, esta forma de comunicación se ha convertido en uno de los pilares que permite llevar diferentes mensajes de una forma no tradicional, produciendo un impacto mediático en el público objetivo al que se quiere llegar.
Sin saberlo, muchos líderes de opinión de diferentes campos comenzaron a apropiarse de este espacio creando sus contenidos que con el tiempo, se han transformado en experiencias de valor, de acuerdo con sus intereses personales, aficiones y roles que tienen como influenciadores.
Plataformas sociales como Youtube, Twitter, Facebook, Instagram y SnapChat, entre otras, son ahora el medio por el cual no solo atraen el interés y la confianza de sus followers, sino también el de las marcas que quieren transmitir información a través de estos Brand ambassadors, haciendo que sus seguidores naturales quieran imitar sus estilos de vida y por qué no, consumir los mismos productos.
Pero ¿cómo identificar a estos influencers que tengan la capacidad de conectar, fomentar conversaciones y aprovechar su liderazgo en redes sociales para generar un engagement con nuestras marcas de una forma distinta y “orgánica”?
Muchas veces nos rompemos el cerebro pensando quién podría ser un buen embajador de marca. Un consejo interesante es detenerse por un minuto y revisar también dentro de tus propios clientes… Podrían ser tus mejores representantes y generar resultados inesperados.
Con estos 5 consejos podrás no solo elegir a los líderes de opinión adecuados, sino que adicionalmente llegarás al target correcto.
1. Ten claro quiénes son y a qué se dedican.
Evalúa muy bien a cada uno de los opcionados a ser vocero de tu marca. Estudia y conoce sus creencias, costumbres, hábitos, hobbies y si es posible, cómo son vistos por sus seguidores. Conocer muy bien al que será el representante y embajador de tu marca asegurará la creación y el fortalecimiento de un vínculo específico con ella y con tu target, generando una amplia influencia positiva.
2. Credibilidad y empatía.
Una vez tengas el listado de posibles candidatos afines a tu marca de acuerdo con sus características y tus objetivos de comunicación, es importante que estos tengan gran credibilidad y empatía con el tema a desarrollar para que el mensaje se amplifique y se viralice, ojalá de manera orgánica en sus redes sociales.
Esto ayudará a construir y alimentar la confianza en tu marca y sin duda tu audiencia querrá saber más de ella, adquirirla, e incluso, convertirse en promotores de la misma.
3. Analizar el tipo de contenidos que comparte en sus redes.
Hay que proceder a hacer una revisión minuciosa de los temas que comparte el influenciador, la frecuencia de sus mensajes, su actualidad y relevancia para el target, pero sobre todo, que sean acordes con los valores de tu empresa. Todo lo que diga este líder de opinión de nosotros tendrá un impacto en la audiencia, ya sea positivo o negativo, razón por la cual es clave hacer este análisis. También es muy importante revisar el lenguaje que maneja, su ortografía y estilo.
4. ¿Cantidad de seguidores o calidad?
Esto es muy importante tenerlo en cuenta: a veces en el afán de presentar resultados numéricos exorbitantes, el PR Director puede perder de vista el foco que está buscando. Un balance entre el número de seguidores, conexión con ellos y dominio del tema que está comunicando es lo ideal. Por ejemplo, si estás promocionando lo último en tecnología en llantas para bicicletas, un deportista especializado que tenga 5 mil seguidores puede generar mucho más impacto en la audiencia objetivo que una celebridad con un millón de seguidores.
5. Herramientas de análisis de Social Media.
Existen varias plataformas para medir la influencia online de tu portavoz como Klout, que permite evaluar su nivel de actividad y conexión en los medios digitales. También está Kred, que mide la influencia con base en lo publicado, impacto, alcance y actividad registrada. TweetStats ofrece resultados para la red social Twitter y PeerIndex inspecciona perfiles de cuentas como Facebook, Twitter y LinkedIn, revelándote cuáles son las más influyentes de cada candidato para que sepas con cuál de sus redes sociales trabajar de acuerdo con el propósito de comunicación trazado.
Con estos 5 consejos para escoger a tus influencers podrás alcanzar ese objetivo tan anhelado, haciendo una buena estrategia de Brand PR digital, acompañada de un contenido robusto que genere interés e impacto en los consumidores.