http://www.inboundemotion.com/blog/como-crear-una-landing-page-perfecta?utm_campaign=Launching%20CAST&utm_content=36839134&utm_medium=social&utm_source=linkedin
autor Jordi Navarrete
traducido por Federico Dilla
How to create a perfect landing page
A landing page or landing page is a web page that allows you to capture information from a visitor through a contact form. A good landing page will target a particular audience, for example, traffic from an email marketing campaign, the promotion of a particular electronic book or to those visitors who clicked on an ad.
It is therefore important to know how to create a unique for each of the deals offered by your business landing page. Before continuing, we suggest you read this article to know the features may have a landing page: 'What is landing page'
You can create landing pages that allow visitors to download any type of content (e-books, technical papers, seminars, etc.), or sign up for offers like free trials or demonstrations of your product, among others. Knowing the elements that must incorporate a landing page will allow you to target your audience, offer them something of value and convert a higher percentage of your visitors into leads.
How to create a landing page and the 4 questions you must answer
There are four main aspects of a good landing page to be able to intuit the viewer in a few seconds:
What does exactly? Here you have to get in the skin of the visitor and understand if the value of the offer is proportional to the contact information that will give the potential customer future.
What benefit will get the visitor? You have to know very well the visitor explain why it is imperative that the offer is discharged.
Why do you need a visitor's offer your company? To do well you must know give a sense of urgency about your offer.
How the user can get the offer? The page should make easy the initiative to reach conversion.
Steps to learn how to create a landing page
For starters need to select a template to use as a structure of your landing page. Look through your manager templates, buy a high quality template or create a design template by converting a model into a template design. Just make sure you select a template that has a form module.
Put a name to your page
Enter a name for your landing page. Better if it is a descriptive name so that visitors know your purpose and you can easily find.
Add content to the page
Now is the time to add content in the design template you have chosen using your editor.
At this point -to learn in detail how to make a landing page- know that the page title is one of the most important for your landing page optimization aspects. Therefore, your page title must respect all this:
- Truly reflect the content of the landing.
- Each page must be unique. Duplications are prohibited.
- Use keywords that go in line with your goal conversion.
- Brevity. Write the message offer clear, simple and understandable way.
- Use a clear title. The description and design of the landing should convey the value of your offer and create a strong incentive for your visitors want to download it or subscribe.
- The design of a good landing page should be directed exclusively to fill the contact form. Therefore, remove all navigation links, menus or items that are likely to distract the visitor's focus of attention.
- Include in your landing page icons to share the link of the page through social networks and encourage your visitors to spread the word about your offer.
Enter the URL
Remember that the URL should be short and optimized for the supply of the page.
Enter a title for the form
This title should reinforce the visitor the idea of the need to access the downloadable content or offer you offer you.
Enter the form fields
If you want to really learn the most important tips on how to create a perfect landing page, it's worth dawdle at this point in the fields of contact form. The information you ask a visitor must be balanced with the value of the offer. The extent of the fields depend on the potential customer profile that you want to run. To learn more, read this article: 'The data that you can and have to ask for the capture leads on landing pages'
After the visitor has filled contact details, you will have direct access to the content of the offer immediately. The two easiest ways are redirecting your lead to a thank you page (thank you page) or replace the form landing page with a message of thanks.
We recommend you redirect your lead to a thank you page that can offer you a follow-up offer and give more additional options to continue browsing. On this point, look at this article: '5 Steps to create a good thank you page'
Tracking emails
After converting a visitor into lead your work does not end here. You have to track your potential customer by adding it to a workflow for sending customized emails.
Knowing the elements of a landing page just is not knowing how to be designed or what content is best suited. Lead nutrition is part of the next step that gives meaning to the creation of the landing. Lead nutrition based on follow-up emails gives you the opportunity to send your contact a personalized message with options for the short or medium term, end contacting your company.
Lead nutrition is one of the essential steps of a series of steps in the methodology of inbound marketing. Nutrition and leads tracking allows you to establish customer relationships so you can making go down into the funnel until the closing of a sale.
Una página de aterrizaje o landing page es una página web que permite capturar la información de un visitante a través de un formulario de contacto. Una buena landing page se dirigirá a un público en particular como, por ejemplo, el proveniente del tráfico de una campaña de email marketing, el de una promoción de un libro electrónico en particular o hacia aquellos visitantes que han hecho clic en un anuncio.Por tanto, es importante saber cómo crear una landing page única para cada una de las ofertas que ofrece tu negocio. Antes de continuar, te aconsejamos que leas este artículo para saber las funcionalidades que puede tener una página de aterrizaje: 'Qué es landing page'
Puedes crear páginas de aterrizaje que permiten al visitante descargar cualquier tipo de contenido (libros electrónicos, documentos técnicos, seminarios, etc.), o inscribirse en ofertas como pruebas o demostraciones gratuitas de tu producto, entre otros. Saber los elementos que debe incorporar una landing page te permitirá orientar a tu público, ofrecerles algo de valor y convertir un mayor porcentaje de tus visitantes en clientes potenciales.
Cómo crear una landing page y las 4 preguntas que debe responder
Hay cuatro aspectos principales de una buena landing page que se deben poder intuir en el visor en pocos segundos:
¿Qué ofrece exactamente? Aquí tienes que ponerte en la piel del visitante y entender si el valor de la oferta es proporcional a la información de contacto que te proporcionará el futuro cliente potencial.
¿Qué beneficio obtendrá el visitante? Tienes que saber explicar muy bien al visitante por qué es imprescindible que se descargue la oferta.
¿Por qué necesita el visitante la oferta de tu empresa? Para ir bien debes saber dar un sentido de urgencia alrededor de tu oferta.
¿De qué manera el usuario puede obtener la oferta? La página debería hacer fácil la iniciativa de llegar a la conversión.
Pasos para saber cómo crear una landing page
Para empezar necesitas seleccionar una plantilla para utilizarla como estructura de tu página de aterrizaje. Puedes buscar a través de las plantillas de tu gestor, comprar una plantilla de alta calidad o crear una plantilla de diseño mediante la conversión de una maqueta en un diseño de plantilla. Eso sí, asegúrate de seleccionar una plantilla que tiene un módulo de formulario.
- Pon un nombre a tu página
Introduce un nombre en tu landing page. Mejor si es un nombre descriptivo para que los visitantes sepan tu propósito y te puedan encontrar más fácilmente.
- Agregar contenido a la página
Ahora es el momento de añadir el contenido en el diseño de la plantilla que has elegido utilizando tu editor.
En este punto -para aprender con más detalle cómo hacer una landing page- debes saber que el título de la página es uno de los aspectos más importantes para la optimización de tu landing page. Por lo tanto, tu título de la página debe respetar todo esto:
- Reflejar verdaderamente el contenido de la landing.
- Cada página debe ser única. Están prohibidas las duplicaciones.
- Utilizar palabras clave que vayan en consonancia con tu objetivo de conversión.
- Brevedad. Escribe el mensaje de la oferta de forma clara, sencilla y comprensible.
- Utiliza un título claro. La descripción y el diseño de la landing deben transmitir el valor de tu oferta y crear un fuerte incentivo para que tus visitantes quieran descargársela o suscribirse.
- El diseño de una buena landing page debe estar orientado exclusivamente a llenar el formulario de contacto. Por lo tanto, elimina todos los enlaces de navegación, menús o elementos que sean susceptibles de distraer al visitante del foco de atención.
- Incluye en tu landing page iconos para compartir el enlace de la página a través de las redes sociales y que alienten a tus visitantes a hacer correr la voz sobre tu oferta.
- Introduce la URL
Recuerda que la URL debe ser corta y optimizada para la oferta de la página.
- Introduce un título para el formulario
Este título debe reforzar al visitante la idea sobre la necesidad de acceder al contenido descargable o la oferta que le ofreces.
- Introduce los campos del formulario
Si quieres realmente aprender los trucos más importantes sobre cómo crear una landing page perfecta, vale la pena que te entretengas en este punto de los campos del formulario de contacto. La información que pidas a un visitante debe estar equilibrada con el valor de la oferta. La extensión de los campos dependerá del perfil de cliente potencial al que te quieres dirigir. Para saber más, lee este artículo: 'Los datos que puedes y tienes que pedir para la captación de leads en las páginas de aterrizaje'
Después de que el visitante haya llenado los datos de contacto, deberás dirigir su acceso hacia el contenido de la oferta de inmediato. Las dos formas más fáciles son redirigir tu lead hacia una página de agradecimiento (thank you page) o reemplazar el formulario de la página de destino con un mensaje de agradecimiento.
Nosotros te recomendamos que redirige tu lead hacia una página de agradecimiento que puedas ofrecerle una oferta de seguimiento y darle más opciones adicionales para que continúe navegando. Sobre este punto, mira este artículo: '5 pasos para crear una buena thank you page'
- Emails de seguimiento
Después de haber convertido un visitante en lead tu trabajo no termina aquí. Tienes que hacer seguimiento de tu cliente potencial añadiéndolo a un flujo de trabajo para el envío personalizado de emails.
Saber los elementos de una landing page no sólo es saber cómo debe estar diseñada o qué contenido es el más adecuado. La nutrición de leads forma parte del siguiente paso que da sentido a la creación de la landing. La nutrición de leads basada en correos electrónicos de seguimiento te proporciona la oportunidad de enviar a tu contacto un mensaje personalizado con opciones para que, a corto o medio plazo, acabe poniéndose en contacto con tu empresa.
La nutrición de leads es uno de los pasos esenciales de toda una serie de pasos a seguir en la metodología del inbound marketing. La nutrición y el seguimiento de leads te permite establecer relaciones con el cliente de tal manera que puedas ir haciéndolo descender dentro del embudo de conversión hasta llegar al cierre de una venta.